Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số phát triển mạnh mẽ, quảng cáo video ngắn đang trở thành xu hướng mới mẻ và hiệu quả. Đây là hình thức quảng cáo dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem nhờ tính trực quan, ngắn gọn và khả năng tương tác hai chiều. Tuy nhiên, để thực sự khai thác tối đa tiềm năng của loại hình quảng cáo này, các nhà quảng cáo cần phải biết cách tối ưu hoá quảng cáo video ngắn để mang lại hiệu quả tốt nhất.
Tại sao quảng cáo video ngắn lại quan trọng?
Quảng cáo video ngắn không chỉ giúp các thương hiệu truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng mà còn giúp tối đa hóa khả năng ghi nhớ thương hiệu. Theo báo cáo từ TikTok và WARC, các nền tảng như TikTok, YouTube và Instagram dự báo sẽ tiếp tục gia tăng doanh thu từ quảng cáo nhờ sự phổ biến của loại hình video ngắn. Với sự hỗ trợ từ các công cụ quảng cáo mạnh mẽ trên các nền tảng này, nhà quảng cáo có thể tối ưu hoá hiệu quả của các chiến dịch bằng cách áp dụng 4 trụ cột quan trọng: đối tượng mục tiêu, ngân sách, sáng tạo và vị trí quảng cáo.
1. Xác định đúng đối tượng mục tiêu
Đối tượng mục tiêu là yếu tố đầu tiên cần xem xét khi tối ưu hoá quảng cáo. Nhà quảng cáo nên áp dụng phương pháp nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học rộng, sau đó phân khúc nhóm đối tượng có cùng đặc điểm. Điều này không chỉ giúp tối ưu hoá ngân sách mà còn cho phép nhà quảng cáo dễ dàng theo dõi và phân tích hiệu quả của chiến dịch. Việc liên tục thử nghiệm và điều chỉnh sẽ giúp tinh chỉnh đối tượng mục tiêu, mang lại hiệu suất cao hơn cho quảng cáo.
2. Tối ưu ngân sách quảng cáo
Để tối ưu hiệu quả, ngân sách quảng cáo cần được phân bổ hợp lý, đặc biệt là trong bối cảnh nền kinh tế có dấu hiệu chậm lại. Các nhà quảng cáo có thể tăng ngân sách quảng cáo và giá đặt mua trên mức trung bình để nâng cao khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu. Việc này đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ có cơ hội xuất hiện tại các vị trí chiến lược, từ đó cải thiện khả năng thu hút và tương tác với khách hàng tiềm năng.
3. Sáng tạo nội dung hấp dẫn
Sự sáng tạo là yếu tố không thể thiếu trong quảng cáo video ngắn. Để có thể thu hút người xem trong vài giây ngắn ngủi, nội dung quảng cáo cần “đúng gu” của cộng đồng người dùng. Các nhà quảng cáo nên thường xuyên thay đổi và thử nghiệm các asset sáng tạo như hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng. Ví dụ, việc sử dụng âm thanh phù hợp hoặc đang thịnh hành sẽ giúp tăng khả năng gây ấn tượng mạnh ngay từ những giây đầu tiên. Đồng thời, thông điệp kêu gọi hành động (CTA) trong video cũng cần ngắn gọn và dễ nhớ.
4. Vị trí đặt quảng cáo
Vị trí quảng cáo là yếu tố cuối cùng cần được tối ưu hoá để đảm bảo hiệu suất tốt nhất. Các nền tảng quảng cáo hiện nay đều cung cấp nhiều công cụ giúp theo dõi hiệu quả của quảng cáo tại các vị trí khác nhau. Nhà quảng cáo nên đặt các sự kiện pixel/MMP tại những vị trí phù hợp trên trang đích để thu thập dữ liệu chất lượng cao, từ đó giúp tinh chỉnh và cải thiện các mẫu quảng cáo sau.
Chiến lược tối ưu hoá sáng tạo quảng cáo video ngắn
Theo TikTok và WARC, thời gian lý tưởng của một quảng cáo video ngắn là 5-7 giây, trong đó hiệu quả của quảng cáo được quyết định chủ yếu trong 5 giây đầu tiên. Vậy làm thế nào để gây ấn tượng ngay trong khoảng thời gian ngắn ngủi này?
- Tận dụng bối cảnh văn hóa xã hội: Sử dụng những xu hướng đang được quan tâm trên mạng xã hội là cách nhanh nhất để kết nối với người dùng. Ví dụ, các thương hiệu có thể xây dựng các câu chuyện liên quan đến xu hướng thời sự hoặc văn hoá nổi bật.
- Xây dựng câu chuyện nối tiếp: Thay vì đưa ra một thông điệp “đao to búa lớn”, hãy chia nhỏ thông điệp thành nhiều phần nối tiếp. Điều này không chỉ giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu mà còn khiến người dùng mong chờ các phần tiếp theo của câu chuyện.
- Sử dụng âm nhạc hợp gu: Âm nhạc là yếu tố không thể thiếu trên TikTok. Theo báo cáo, 60% các mẫu quảng cáo sử dụng âm nhạc đạt tỉ lệ xem tích cực hơn. Hãy cân nhắc sử dụng các thể loại nhạc đang thịnh hành như hip hop hoặc EDM để tăng khả năng tương tác.
Tối ưu hoá quảng cáo video ngắn – Xu hướng của tương lai
Với sự phát triển không ngừng của quảng cáo kỹ thuật số, tối ưu hoá quảng cáo video ngắn là yếu tố then chốt để đảm bảo hiệu quả chiến dịch. Bằng cách tập trung vào đối tượng mục tiêu, quản lý ngân sách hợp lý, sáng tạo nội dung hấp dẫn và chọn vị trí quảng cáo chiến lược, các thương hiệu có thể dễ dàng ghi điểm với người tiêu dùng và nâng cao khả năng tương tác.
Hãy bắt đầu áp dụng những chiến lược tối ưu hoá quảng cáo video ngắn ngay hôm nay để mang lại hiệu quả cao nhất cho chiến dịch của bạn.
Để lại một bình luận